Opis projektu

Paclan to marka z branży FMCG należąca do CeDo Sp. z o.o. – producenta i jednego z największych eksporterów artykułów gospodarstwa domowego jednorazowego użytku wykonanych z plastiku i jego pochodnych.

W swojej ofercie Paclan posiada szereg worków na odpady, ściereczek do sprzątania – od gąbczastych po mikrofibrę najwyższej jakości, torebki śniadaniowe, woreczki do mrożenia żywności oraz do kostek lodu, folie i naczynia aluminiowe, a także papier do pieczenia i podobne artykuły do użytku w kuchni. Osobną kategorią są Paklanki – worki na pieluszki, które w swojej ofercie posiada jedynie Paclan.

W ciągu roku Paclan wprowadza na rynek zazwyczaj 2-3 nowości. Pozostałe produkty, dzięki pozytywnym opiniom konsumentów, są w ciągłej sprzedaży i zyskują coraz szersze grono odbiorców.

Określenie problemu

Paclan jest jedną z kilku marek na rynku polskim, które oferują podobną gamę produktów. Co więcej, artykuły te z założenia mają wartość czysto pragmatyczną: każdy używa ich na co dzień, ale nikt nie zastanawia się nad ich pochodzeniem, historią i unikalnymi cechami. Tymczasem niemal każdy z produktów w ofercie Paclana ma w sobie coś wyjątkowego, co pozwala na wyróżnienie go spośród artykułów konkurencji.

Inną kwestią jest ujednolicenie wszelkich działań promocyjnych oraz wizerunkowy dotyczących tej gałęzi branży FMCG. Podążając w myśl zasady „wyróżnij się, albo zgiń”, opracowaliśmy projekt, który w świadomości konsumenta pozycjonuje markę Paclan jako solidną, godną zaufania, przyjazną, a przy tym oryginalną.

Cel projektu

Celem projektu jest zbudowanie wizerunku marki Paclan jako wyróżniającej się spośród konkurencji, a przy tym komunikujemy tradycyjne wartości istotne dla grupy docelowej konsumentów: solidność, pewność, ciepło. Podkreślamy także cechy istotne z punktu widzenia konsumenta w ogóle: konkurencyjność cenową, sprawną sieć dystrybucji i wysoką jakość.

Ukazujemy Paclan jako markę bliską konsumentom. Uruchamiamy kilka kanałów komunikacji, dzięki którym istnieje możliwość nawiązania interakcji z odbiorcami produktów oraz tymi, którzy potencjalnie należą do grupy docelowej.