Na launch Aion Banku pracowaliśmy przez przez blisko 10 miesięcy - po stronie Publicon było zbudowanie świadomości marki w percepcji polskiego odbiorcy. Założenie zostało w pełni zrealizowane.
Czym jest Aion Bank?
Aion Bank to pierwszy w pełni cyfrowy, europejski challenger bank, który w 2021 r. rozpoczął swoją ekspansję na Starym Kontynencie. Wyróżnia się unikatowym na tle branży subskrypcyjnym modelem biznesowym: Aion oferuje swoim użytkownikom transparentne i jasne zasady – nielimitowany dostęp do wszystkich usług bankowych w ramach stałej, miesięcznej opłaty.
Tło komunikacyjne
Opracowanie koncepcji launchu Aion Banku wymagało uwzględnienia kilku czynników zewnętrznych. Najważniejszym z nich był, bez wątpienia, sam termin startu, który zaplanowano na początek sierpnia.
Istotny był również mocno konkurencyjny, krajowy rynek. W 2021 r. w Polsce rywalizowało bowiem ponad 30 istniejących banków, a liczba nowopowstających fintechów i instytucji płatniczych rosła wręcz w tempie wykładniczym.
Co więcej – bank, który oferuje możliwość wykonania każdej operacji bankowej z poziomu smartfona, w praktyce nie potrzebuje stacjonarnych oddziałów bankowych. Dla wielu klientów to niekwestionowana wygoda, dla niektórych interesujący szczegół, a dla innych – istotny brak. Jednym z naszych podstawowych zadań było więc podkreślenie korzyści, jakich dostarcza w pełni cyfrowa oferta.
Strategia launchu
Komunikację Aion Banku oparliśmy na 4 filarach:
- Obecność w przestrzeni digital – mediach internetowych i społecznościowych, podcastach, blogach i vlogach – jako naturalnym środowisku przyszłych użytkowników banku;
- Stopniowanie napięcia – przygotowania do sierpniowego launchu rozpoczęły się już w grudniu 2020, co pozwoliło zaplanować aktywną komunikację na przestrzeni 8 miesięcy;
- Wykorzystanie silnej marki osobistej dyrektora Aion Banku – Karola Sadaja – który w świecie mediów jest znany jako entuzjasta nowych technologii i sprawny manager;
- Dywersyfikacja działań – uzupełnienie obecności w mediach o działania dodatkowe, budujące oddolne zainteresowanie marką i jej produktami.
Wyniki po pierwszym miesiącu
Medialne zainteresowanie wejściem nowej marki na rynek było ogromne – w ciągu zaledwie 30 dni w przestrzeni medialnej ukazało się dokładnie 296 artykułów i publikacji na temat Aion Bank, jego oferty, produktów, modelu biznesowego i planów abonamentowych. Wysoka widoczność pozwoliła na dotarcie do ponad 4,3 mln odbiorców w grupie docelowej, zaś ekwiwalent reklamowy obecności banku w mediach wyniósł blisko 2 mln zł.
Obecność w najważniejszych krajowych tytułach prasowych – Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Puls Biznesu – zwieńczyło sierpniowe wydanie magazynu Forbes, w którym wejście Aion Bank na polski rynek stało się tematem numeru.
Po pierwszym miesiącu działalności operacyjnej Aion Bank mógł pochwalić się aż 10 000 otwartych rachunków, na których nowi klienci złożyli w formie depozytów ponad 500 mln zł. Co więcej, start Aion Banku został okrzyknięty jednym z najważniejszych wydarzeń sektora finansowego w 2021 r. Prowadzony przez nas program ambasadorski zdobył także podwójną statuetkę PR Wings w kategoriach Innowacja Roku oraz PR Produktowy.
Realizacja kilkumiesięcznej kampanii nie generowała żadnych kosztów operacyjnych związanych z zakupem mediów czy treści publikowanych odpłatnie.
Podobne projekty
